Президент продвигает «НУ-НС» при помощи передовых рекламных технологий. За государственный счет
Скрытая агитация и «черный» пиар – это бич последних избирательных кампаний. Эти технологии применяют практически все политические силы в нашей стране. Но особенно плохо, когда таким, не совсем честным способом агитации пользуются с применением админресурса высшие чиновники страны. О том, что некоторыми из этих методов пользуется даже гарант Конституции, 30 августа рассказал координатор мониторинга избирательного процесса во Львовской области, представитель общественной организации ОПОРА Андрей Дутчак.
Он утверждает, что реклама социальных инициатив Президента Украины Виктора Ющенко – не что иное, как скрытая агитация.
«Конечно, инициативы хорошие, но сейчас не актуально их рекламировать, ввиду избирательного процесса. Поэтому мы просили бы чиновников воздержаться от подобных вещей», - сказал Андрей Дутчак во время пресс-конференции.
Обвинения в адрес Президента, о том, что он фактически нарушает Закон о выборах, не новы и лежат на поверхности. А все доводы Президента и его политической силы, о том, что программные пункты «НУ-НС» совпадают с лозунгами на президентских «социальных» бил-бордах только по тому, что необходимы стране – это слабые отговорки.
В рекламе есть такой прием, который называется «тизер», от английского teaser – дразнилка, наживка. Эта очень действенная технология заключается в том, что рекламная кампания проводится в два этапа. Сначала размещается объявление, в котором не содержится упоминания рекламируемой торговой марки, лишь некая «замануха», загадка для потребителя, которая заставляет задуматься, о том, что же рекламируется на самом деле. В этой части реклама несет лишь уникальное торговое предложение(УТП). Лишь во второй части рекламной компании тот же носитель показывает ответ на загадку – торговую марку, которая удовлетворяет данному в тизере УТП. К слову сказать, у тизера есть однокоренное слово – стриптиз, тоже своего рода «дразнилка».
Принципы политической рекламы ничем не отличаются от продвижения торговых марок. Теперь бил-борды с высказываниями Президента и с его портретами и телевизионные ролики, по сути, являются тизерами, которые несут уникальные торговые предложения – лишение депутатской неприкосновенности, 15 тысяч за рождение второго ребенка в семье, восстановление льгот рядовым гражданам, увеличение зарплат работникам социальной сферы. А вот «торговой маркой», которая удовлетворяет данным УТП, является его политическая сила, которая в течение этой избирательной кампании отказалась дистанцироваться от первого лица в стране и старается максимально объединить харизму Президента с собственно имиджем блока. И в качестве ответа на тизер размещает на своих бил-бордах президентские «слоганы» вместе со своей «торговой маркой» - «Наша Украина – Народная самооборона».
Хорошо, что наши политтехнологи используют передовые рекламные технологии. Плохо, что первая часть такой технологии применяется с использованием админресурса и за деньги налогоплательщиков. Все президентские бил-борды, важная часть избирательной стратегии «НУ-НС», отпечатаны по заказу государства и расклеены за счет частных рекламных агентств. В скрытой форме первое лицо государства, Гарант Конституции, использует свое служебное положение для продвижения своей политической силы – блока «Наша Украина – Народная самооборона™».
Еще одна рекламная технология, применяемая блоком «НУ-НС» при помощи Президента называется английской аббревиатурой BTL и расшифровывается как «Below the line» (Под чертой). Таким термином рекламисты обозначают комплекс рекламных мероприятий, которые не несут затрат на прямую рекламу, а фактически являются пиар-акцией, направленной на продвижение торговой марки. Под шаблон такого метода вполне подходит последняя «рекламная акция» проведенная при участии Президента. 30 сентября Виктор Ющенко поставил миллионную подпись в письме за отмену неприкосновенности депутатов Верховной Рады. Если учесть, что подписи под письмом собирает блок «НУ-НС», акция эта достаточно разрекламирована, то можно предположить, что Гарант опять-таки принимает участие в продвижении блока. И таких примеров можно найти массу.
В процессе избирательной борьбы за президентское кресло так же массово использовал свое служебное положение кандидат в президенты и по совместительству Премьер-министр Украины Виктор Янукович. Из-за того, что рекламировал он самого себя, явление это быстро заметил украинский народ и гигантские рекламные носители получили хлесткое название «биг-морды». Теперь по «проторенной дорожке» за ним решил последовать его бывший соперник в президентской гонке Виктор Ющенко. Неизвестно, отдает ли себе глава государства отчет в том, что он использует те методы с которыми сам же хотел бороться, но факт остается фактом – избирательная кампания блока «НУ-НС» строится на административном ресурсе.
НОВОСТИ
