Он утверждает, что реклама социальных инициатив Президента Украины Виктора Ющенко – не что иное, как скрытая агитация.
«Конечно, инициативы хорошие, но сейчас не актуально их рекламировать, ввиду избирательного процесса. Поэтому мы просили бы чиновников воздержаться от подобных вещей», - сказал Андрей Дутчак во время пресс-конференции.
Обвинения в адрес Президента, о том, что он фактически нарушает Закон о выборах, не новы и лежат на поверхности. А все доводы Президента и его политической силы, о том, что программные пункты «НУ-НС» совпадают с лозунгами на президентских «социальных» бил-бордах только по тому, что необходимы стране – это слабые отговорки.
В рекламе есть такой прием, который называется «тизер», от английского teaser – дразнилка, наживка. Эта очень действенная технология заключается в том, что рекламная кампания проводится в два этапа. Сначала размещается объявление, в котором не содержится упоминания рекламируемой торговой марки, лишь некая «замануха», загадка для потребителя, которая заставляет задуматься, о том, что же рекламируется на самом деле. В этой части реклама несет лишь уникальное торговое предложение(УТП). Лишь во второй части рекламной компании тот же носитель показывает ответ на загадку – торговую марку, которая удовлетворяет данному в тизере УТП. К слову сказать, у тизера есть однокоренное слово – стриптиз, тоже своего рода «дразнилка».
Принципы политической рекламы ничем не отличаются от продвижения торговых марок. Теперь бил-борды с высказываниями Президента и с его портретами и телевизионные ролики, по сути, являются тизерами, которые несут уникальные торговые предложения – лишение депутатской неприкосновенности, 15 тысяч за рождение второго ребенка в семье, восстановление льгот рядовым гражданам, увеличение зарплат работникам социальной сферы. А вот «торговой маркой», которая удовлетворяет данным УТП, является его политическая сила, которая в течение этой избирательной кампании отказалась дистанцироваться от первого лица в стране и старается максимально объединить харизму Президента с собственно имиджем блока. И в качестве ответа на тизер размещает на своих бил-бордах президентские «слоганы» вместе со своей «торговой маркой» - «Наша Украина – Народная самооборона».
Хорошо, что наши политтехнологи используют передовые рекламные технологии. Плохо, что первая часть такой технологии применяется с использованием админресурса и за деньги налогоплательщиков. Все президентские бил-борды, важная часть избирательной стратегии «НУ-НС», отпечатаны по заказу государства и расклеены за счет частных рекламных агентств. В скрытой форме первое лицо государства, Гарант Конституции, использует свое служебное положение для продвижения своей политической силы – блока «Наша Украина – Народная самооборона™».
Еще одна рекламная технология, применяемая блоком «НУ-НС» при помощи Президента называется английской аббревиатурой BTL и расшифровывается как «Below the line» (Под чертой). Таким термином рекламисты обозначают комплекс рекламных мероприятий, которые не несут затрат на прямую рекламу, а фактически являются пиар-акцией, направленной на продвижение торговой марки. Под шаблон такого метода вполне подходит последняя «рекламная акция» проведенная при участии Президента. 30 сентября Виктор Ющенко поставил миллионную подпись в письме за отмену неприкосновенности депутатов Верховной Рады. Если учесть, что подписи под письмом собирает блок «НУ-НС», акция эта достаточно разрекламирована, то можно предположить, что Гарант опять-таки принимает участие в продвижении блока. И таких примеров можно найти массу.
В процессе избирательной борьбы за президентское кресло так же массово использовал свое служебное положение кандидат в президенты и по совместительству Премьер-министр Украины Виктор Янукович. Из-за того, что рекламировал он самого себя, явление это быстро заметил украинский народ и гигантские рекламные носители получили хлесткое название «биг-морды». Теперь по «проторенной дорожке» за ним решил последовать его бывший соперник в президентской гонке Виктор Ющенко. Неизвестно, отдает ли себе глава государства отчет в том, что он использует те методы с которыми сам же хотел бороться, но факт остается фактом – избирательная кампания блока «НУ-НС» строится на административном ресурсе.