Как передает "Deutsche Welle", правящий бургомистр Берлина Клаус Воверайт дал старт рекламной кампании, с помощью которой немецкая столица намерена создать себе еще более привлекательный имидж в стране и мире.
Итак, ключевая фраза или - как выражаются рекламщики - слоган новой кампании будет звучать по-английски: "Be Berlin" ("Быть Берлином"). Именно это выражение после долгих и нелегких поисков выбрал столичный сенат. Жители города от этого слогана не в восторге. По мнению одних, фраза "не особенно оригинальна", другие считают девиз неудачным именно потому, что он составлен из английских слов.
Впрочем, как говорится, на вкус и цвет товарищей нет. Специалисты по маркетингу, за большие деньги разработавшие рекламную компанию Берлина, наверное, понимают, что делают. Англоязычный слоган, по их утверждению, объясняется международным значением кампании: она ориентирована не только на немцев, но и на тех, кто живет за границей и не знает немецкий язык.
Но столица Германии, по словам правящего бургомистра К.Воверайта, намерена не просто создать рекламный лозунг, наподобие знаменитого "I love New York". Кампания должна укрепить самосознание берлинцев, их, как модно говорить, идентичность. Кроме того, она поможет позиционировать имидж Берлина как творческой, постоянно меняющей облик метрополии.
Жителям города будут разосланы информационные письма. Берлинцев призовут активно включиться в кампанию. Форма участия - рассказы о жизни. Их можно будет присылать в оргкомитет. Самые интересные, самые поучительные, самые трогательные поместят на плакаты, которые будет развешаны на улицах, выложат в интернете, опубликуют в газетах.
Впрочем, подведения итогов этого начинания, которое, по данным информагентства "dpa", обойдется городской казне в 10 млн. 600 тыс. евро пока следует обождать. Политическая оппозиция отнеслась к сенатскому проекту с демонстративной иронией.
liga.net
НОВОСТИ
