Представители компаний, занимающихся рекламой на транспорте, категоричны: нельзя принимать предложенный Киевской горогосадминистрацией проект Порядка размещения рекламы на транспорте г. Киева. Рекламисты, в частности, Союз предприятий наружной рекламы, Союз рекламистов Украины, компания "Аутдор Альянс" и пр. проводят сейчас консультации с представителями Госкомпредпринимательства Украины, КП "Киевский метрополитен", КП "Киевпастранс" и юристами. "Порядок не просто доработан и дополнен с целью регулирования данной отрасли, а полностью изменен без видимых причин. Несомненно, изменения действующего порядка необходимо менять. Но предложение проводить конкурсы для определения фирмы, которая сможет размещать рекламу на транспорте, несколько преждевременны. Во-первых городской коммунальный транспорт не заполнен рекламой и на 50%, во-вторых проведение конкурса, а затем последующая согласовательная процедура предполагает определенный отрезок времени, как минимум в 2-4 месяца. В тоже время особенность рекламы на транспорте – мобильность, оперативность. На сегодня процедура согласований максимально упрощена. Предложенный проект ее значительно усложняет", - прокомментировали ЛІГАБізнесІнформ в Союзе предприятий наружной рекламы.
Рекламисты предлагают три возможных пути решения данного вопроса. В частности, срочно разработать альтернативный проект Порядка размещения рекламы на транспорте в г. Киеве, внести свои замечания и предложения в данный проект и попытаться изменить его на 99%, отклонить предложенный проект. В последнем случае возникает проблема затягивания на неопределенный срок принятия нормативного документа. Поэтому они настаивают на разработке альтернативного Порядка размещения рекламы на транспорте в г. Киеве. На 6 марта 2007 г. запланировано очередное заседание рабочей группы при Госкомпредпринимательстве с целью обсудить перспективы развития рекламы на транспорте.
Накануне Киевская горогосадминистрация разработала проект распоряжения "Об утверждении Порядка размещения рекламных средств в г. Киеве", предусматривающее упорядочение рекламы на транспорте коммунальной собственности. Согласно документу, реклама на транспорте подпадает под понятие "внешняя реклама" и под ст.16 Закона "О рекламе". В части выдачи разрешений на объектах транспорта, которые подпадают под действие термина "внешняя реклама", такое нововведение позволит, по расчетам властей Киева, увеличить поступления в городской бюджет.
Кроме того, предусматривается в будущем проведение конкурсов на право размещения рекламы на транспорте. Данный проект предусматривает, что договор на право размещения внешней рекламы, рекламы на транспорте коммунальной собственности Киева заключается рабочим органом (ред. - лицо, назначаемое Главным управлением по вопросам размещения рекламы в г. Киеве) и КП "Киевреклама" с победителем конкурса (при размещении рекламы на транспорте коммунальной собственности столицы), с распространителем внешней рекламы.
Киевская горгосадминистрация стоит на своем: применение новой системы будет оказывать содействие обеспечению наиболее выгодных экономических условий при предоставлении права использования транспорта коммунальной собственности Киева для размещения рекламы, а "гибкая ценовая система" в зависимости от рыночных факторов (коммерческая привлекательность маршрута, в т.ч. отдаленность от центра города, среднесуточные пассажиропотоки и т.п.) будет оказывать содействие максимальному заполнению мест, выделенных под размещение рекламы.
Согласно действующему Порядку размещения рекламы на транспорте коммунальной собственности г. Киева, плата за размещение рекламы на транспорте осуществляется в соответствии с условиями договора о предоставлении соответствующих услуг, который заключается с коммунальной корпорацией "Киевавтодор" и подчиненными предприятиями. Средства в городской бюджет поступают лишь в виде налога на рекламу, это 0.1-0.5% стоимости услуг по установлению и размещению рекламы.
НОВОСТИ
