Идеальной политической рекламы в природе не существует — поскольку найти недостатки можно в любом ее элементе. Однако то, что сегодня ведется в Украине штабами отдельных кандидатов в президенты, трудно не назвать «медвежьими услугами» штабов по отношению к своим кандидатам. Ведь «ляпов» уже сейчас настолько много, что из них можно составлять пособие «Как громко и эффектно «завалить» своего кандидата и помочь конкурентам».
«Арсений и его команда»
На первый взгляд, штаб Яценюка все правильно делает: размещает наружную рекламу, раздает агитационную продукцию, организовывает избирательные туры и пресс–конференции и т.д. Да и сам Арсений Петрович тоже пытается идти в ногу со временем, осваивая новые методы общения с избирателями — например, через популярную сеть блогов Livejournal и микроблоги Twitter. Здесь и заключается самый большой подвох. Начнем с анализа рекламной кампании, которую для Яценюка ведет команда из троих русских политтехнологов — Искандер Валитов, Дмитрий Куликов и Тимофей Сергейцев (им приписывают скандальный ролик 2004 года о разделении Украины на три сорта, который многих потенциальных сторонников Ющенко на Востоке отбросил к Януковичу и стал символом парадигмы раскола страны). Во-первых, на сегодняшний день случилось так, что о бигбордах с надписью «Врятувати країну. Арсеній» говорят гораздо больше, чем о самом Яценюке, что является фатальной ошибкой политической рекламы — когда реклама затмевает по фактору привлечения внимания сам объект рекламы, кандидат может проиграть еще на старте. Эти бигборды не продвигают даже политический бренд «Арсений» — они продвигают только самих себя, что простительно в маркетинге товаров, но непростительно на выборах.
Во–вторых, характерная цветовая гамма плакатов навевает ассоциации не с цветом хаки и «фронтовой» ситуацией в стране (как ее интерпретирует сам Яценюк), а с «коричневым» фашизмом или… фекалиями, поскольку она ближе к коричневым тонам, чем к зеленым. Да и ракурс лица Арсения Петровича для плакатов выбрали, мягко говоря, неоднозначный — еще чуть–чуть, и такими бигбордами можно будет пугать детей. В более тонкие психологические подробности вдаваться не будем, поскольку это будет не статья, а целый учебник по оказанию «медвежьих услуг» Из этого можно сделать вывод, что «варяги» в штабе Яценюка если не имеют цель прямо подставить Арсения Петровича, то, по крайней мере, заигрались в «войнушку» и потеряли чувство реальности. Хотя, в принципе, это им можно простить — они приехали, прежде всего, зарабатывать деньги, а не системно работать на протяжении долгих лет со страной в целом, изменяя общественное сознание.
Хотя напрашивается и другой вариант — а если спонсоры кампании (независимо от самого кандидата) дали установку русским политтехнологам продвигать Яценюка как «технического» кандидата, скажем, от штаба Януковича? Что тогда? Если рейтинг Арсения Петровича будет оставаться на уровне 10–15% даже к концу первого тура избирательной кампании, тогда именно эта версия будет верной — если его рейтинг «законсервируют» на этом уровне и потом попытаются «продать» голоса для одного из участников второго тура.
Второй момент — уже вышеуказанные сети блогов, где с самого начала творилась неразбериха, поскольку до недавнего времени было невозможно догадаться, где Арсений Петрович «настоящий», а где пишут от его имени даже не работники штаба, а совсем посторонние люди. На сегодняшний день аутентичность блога Яценюка была подтверждена им самим только для одного аккаунта в сети Livejournal, а именно arseniy2010.livejournal.com (но здесь самому Арсению Петровичу принадлежит только часть записей — остальное за него пишут сотрудники штаба, как недавно выяснилось) и для одного аккаунта в сети Twitter — twitter.com/arseniy2010. (есть еще аккаунты на liveinternet.ru и на Blogspot, но эти сети блогов не так популярны в Украине, как первые две). Но первые попытки пообщаться с избирателями в онлайн–режиме Арсению Петровичу пока что даются «со скрипом» — многие совершенно невинные приемы онлайн–коммуникации он иногда воспринимает как хамство или попытки спровоцировать дискуссию «ни о чем». Хотя с реальным «троллингом» Яценюк еще не сталкивался — и это может оказаться для него неприятным сюрпризом на выборах. Однако судя по динамике кампании, можно сказать, что здесь произошел явный «откат» от работы с социальными сетями и интерактивного взаимодействия кандидата с аудиторией к стандартным для постоветских стран технологиям «квадратно–гнездового бигмординга» («наружка» на каждом шагу, мелькание кандидатов как «говорящих голов» в телеэфире и т.д.). Одним словом, смена команды технологов и руководства центрального штаба, имевшая место в июне, пошла Арсению Яценюку скорее во вред, чем на пользу. Будут ли осенью–зимой сделаны выводы — покажет время.
Продолжение следует
НОВОСТИ
