В сентябре должна стать топовой бюджетная тема, вокруг которой будет строиться информационная кампания партий и блоков
Отличительной чертой текущей избирательной кампании в сравнении с предыдущей является использование мощного информационного менеджмента, что сказалось в виртуально-телевизионном крене гонки. Причем стиль ведения информационной кампании копирует типично американские политтехнологии, продуцируемые, по всей видимости, заокеанскими политконсультантами, пришедшими на смену россиянам и засевшими в штабах всех основных политических сил.
Следствием такого подхода является высокая технологичность и низкая креативность информационной кампании. Слишком короткая дистанция для забега не дает возможности политическим силам раскручивать и вбрасывать в массы новые идеи и продуцировать новые мессиджи. Августовская пиар-кампания партий и блоков в основном строилась на уточнении и детализации уже поднятых на щит лозунгов, а также на контрагрументации и контрпропаганде идей своих оппонентов. Главным инструментом, которым с успехом пользовались все основные электоральные игроки, стала телемобильность, умение создавать и подхватывать информационные поводы, вовремя оказываться в кадре. Что лучше всего, как всегда, удавалось лидеру БЮТ.
Особый штрих нынешней кампании придает ведение избирательной игры одновременно на трех параллельных досках: парламентской, президентской и конституционной. Помимо парламентской гонки лидеры основных политических сил не отказываются от перспективы президентских притязаний, что позволяет говорить о новой фазе президентской кампании 2009 года, а также по-прежнему эксплуатируют конституционную тему.
Подобное триединство ведения кампании порождает и соответствующие мессиджи, которыми партии усиленно пичкают свой электорат. Коньком номер один, безусловно, остается тема так называемого «детского социализма», то есть выплат при рождении ребенка. Второй эффективный лозунг – отмена депутатской неприкосновенности и льгот. Однако к настоящему времени оба этих вопроса уже отыграли и на поверхность выходят новые мессиджи. Топовой должна стать бюджетная тема, вокруг которой будет строиться информационная кампания уже в сентябре.
Если характеризовать эффективность ведения информационной кампании относительно отдельных игроков, то помимо пяти ведущих парламентских сил в телеэфире и других СМИ более всего было заметно присутствие блока Литвина. Другие партии второго эшелона в эфир практически не попадают и ограничиваются редкими попытками выдачи каких-либо незначительных и нерезонансных информповодов.
Лидерами электоральной коммуникативности на старте гонки, как и ожидалось, стал блок Тимошенко, наиболее мобильно и эффективно реагирующий на внешние вызовы. Как всегда агрессивная и наступательная политика БЮТ, в том числе во внешней рекламе также принесла свои плоды. На этапе регистрации посильную «помощь» блоку оказали оппоненты, что БЮТом было использовано в полную силу. Удачным оказался ход блока с подписанием договоров с различными предпринимательскими структурами в регионах, что создает необходимое впечатление наличия обратной связи со своим электоратом. Наконец, позиционирование Юлии Тимошенко как единственной женщины-политика рассчитано не только на завоевание максимума голосов в этой кампании, но и на получение психологического эффекта, который обеспечит начало президентской кампании.
Значительную помощь в информационной кампании блоку Наша Украина - Народная самооборона оказал Президент, идентифицировавший, наконец, себя с блоком. Он же выполнял роль главного фронтмена блока, создавая большинство информационных поводов в СМИ. Но даже несмотря на президентскую поддержку старт кампании для «НУ-НС» оказался не самым удачным. Инициированный главой государства лозунг об отмене депутатской неприкосновенности был перехвачен оппонентами, что не принесло «нашеоборонцам» ожидаемых очков и притомозило эту политическую силу на старте.
Партия же регионов, напротив, за счет повышения планки «соцобязательств» - как реакции на предложения оппонентов – в течение первого месяца избирательной гонки сумела нарастить свой коммуникативный рейтинг (несмотря на то, что на самом старте в связи с резко обострившимся ростом цен, прежде всего, на продукты первой необходимости, и алтайским вояжем лидера, партия теряла своих избирателей).
В ходе кампании тактику ее ведения изменила Компартия, сделав ставку на возвращение своего «ядерного» электората, ориентированного на традиционные лозунги коммунистов, которые на протяжении последних 15 месяцев эксплуатирует Партия регионов. Такой попыткой стало предложение Петра Симоненко об объединении Черноморского флота России и военно-морских сил Украины в единый флот. Кроме того, коммунисты продолжают разыгрывать карту позиционирования себя как единственной левой силы, проходящей в парламент, что, безусловно, способствует усилению коммуникационного эффекта в контактах партии с избирателем.
Не отказываясь от прежней риторики о незаконности выборов, в августе в избирательную кампанию включились и социалисты. Никаких ярких предложений и идей СПУ не выдвигает и основную ставку делает на открытие очередной сессии Верховной Рады.
Достаточно активную информационную кампанию ведет блок Литвина. Но поскольку собственных ярких и содержательных информповодов политсила не продуцирует, ее лидеру не остается ничего иного кроме комментирования чужих мессиджей. Впрочем, одно, не достаточно аргументированное предложение о сокращении вдвое управленческого аппарата из уст лидера блока своего имени все же прозвучало.
Одной из составных частей информационной кампании, работающей на усиление коммуникативной связи с электоратом, является непосредственная работа с избирателем в регионах. С целью разъяснения и закрепления своих мессиджей эмиссары всех политических сил высадились десантом в регионах. Однако, наиболее удачно «полевой этап» отрабатывает опять-таки Юлия Тимошенко, которая лично посещает «огневые рубежи», что значительно повышает ее популярность и способствует росту рейтингов блока. Эффективность работы «нашеоборонцев», в частности, снижена из-за отсутствия в блоке единого харизматичного лидера, представляющего эту силу и могущего вступать в непосредственный контакт с избирателем. В силу своего статуса в основном официальную трибуну для контактов с избирателем использует и лидер «регионалов».
НОВОСТИ
