Сегодня
Пятница 29 марта 
10:28


НОВОСТИ АКЦЕНТ МНЕНИЕ СКАЗКА ТЕНДЕНЦИИ КАПИТАЛ НЕФОРМАТ НООСФЕРА ГАЛЕРЕЯ
АКЦЕНТ
21.07.2007 | 

Новейшая история Украины. Часть 10. Международный имидж



Юрий Шишковский

На протяжении долгого времени тяжкая и незавидная доля имиджмейкера ложилась исключительно на плечи отечественного дипкорпуса

В современном мире, когда государства ушли от обособленности, «железных занавесов» и националистических концепций развития, они обречены на совместное существование в системе координат международных отношений. В этом смысле формирование позитивного международного имиджа для каждой конкретной страны стало крайне важной задачей. От того, как воспринимают страну за рубежом, зависит и ее инвестиционная привлекательность, и товарно-денежные отношения, и поддержка ее лидеров и их программ за рубежом, и культурное развитие. Но новейшая украинская история сложилась таким образом, что стране и до сих пор не удалось создать для себя устойчивого позитивного имиджа.

Имидж Украины за рубежом, а если говорить точнее – восприятие ее иностранцами – никогда не отличались стабильностью. Но, пожалуй, никогда имидж Украины не страдал так серьезно, как в год десятилетия ее независимости. И если раньше для многих в мире наша страна ассоциировалась с Чернобылем, коррупцией и электронным «пиратством», то в 2001 году к этому списку добавились убийства журналистов, «кассетный скандал», сбитый пассажирский самолет и, главное, циничная ложь украинских властей. Тогда власть не желала ни расследовать резонансные убийства, ни быстро и честно признавать ошибки своих военных, а была способна лишь огрызаться на сообщения зарубежных СМИ.

Именно тогда стало ясно, насколько слаба и беспомощна украинская информационная политика. Наша страна не просто неумело отбивалась от более-менее справедливых нападок и упреков, но также не могла нейтрализовывать откровенную дезинформацию. Достаточно было просто посмотреть российские телеканалы, где, несмотря на стратегическое партнерство наших стран, потоком лились сообщения об ущемлении русскоязычного населения Крыма и Востока Украины, ненависти украинцев к русским и т.д.

До недавнего времени государственные мужи даже не задумывались, что для улучшения имиджа государства за рубежом нужно вести очень продуманную и местами агрессивную информационную политику.  В Украине (как, впрочем, и в других бывших советских республиках) после развала Союза слово «пропаганда» по понятным причинам стало считаться неприличным, а бывшие пропагандистские структуры, на создание которых ушли десятилетия, были ликвидированы. В результате, тяжкая и незавидная доля имиджмейкера легла исключительно на плечи дипломатического корпуса. И только профессор Георгий Георгиевич Почепцов, будучи советником Президента Кучмы, не уставал писать труды по международному имиджу и путях его формирования.   

Конечно, иновещание — лишь один из инструментов создания имиджа государства за рубежом. Но при умелом обращении и заботе он может стать весьма действенным. Причем, при решении не только имиджевых, но и геополитических задач. Правительства многих развитых стран закладывают в бюджет иновещания очень большие средства, прекрасно понимая, что отдача будет качественной.

Бывший министр иностранных дел Украины Борис Тарасюк считает, что наша страна пришла на международную арену совершенно обезоруженной информационно, так как все бывшие советские зарубежные корпункты присвоила Россия.

Безусловно, сильным толчком в развитии международного имиджа Украины стала Оранжевая революция. Западные СМИ не просто сделали это событие ключевым в мире, но и придали ему окраску благородства, воли и силы украинского народа. Украина на Западе до революции и после – два абсолютно разных образа. Умение решать острый политический конфликт мирным путем стало определяющим фактором улучшения международного имиджа Украины.

В 2005 году Украина получила шанс «начать все сначала». Прежде всего, вспоминается выступление Виктора Ющенко в Конгрессе США и Европарламенте, когда депутаты приветствовали украинского Президента стоя. Это сильно контрастировало с холодным отношением на Западе к Президенту Кучме. К сожалению, исходя из национальных интересов Украины, многочисленные визиты Ющенко в западные страны оказались «холостыми выстрелами»: наплыва инвестиций не произошло, ЕС до сих пор не дал надежд на членство в нем Украины, ВТО все еще продолжает для нас числиться в качестве первоочередных интеграционных перспектив.   

Многие наблюдатели склонны считать, что основной причиной непопулярности Украины стало отсутствие комплексной программы популяризации страны за рубежом. Эксперты Центра Разумкова еще 7 лет назад предлагали разработать программу формирования международного имиджа Украины. По своей сути такой проект должен объединять общую стратегию государственного строительства и возрождения экономики страны, стратегию внутренней и внешней политики, основные направления развития социальной сферы, науки и образования, культуры, другие важные составляющие развития общества. Кроме того, данная программа должна содержать стратегию информационной политики государства, направленную на продвижение позитивного имиджа Украины в мировое информационное пространство.

Над серьезной задачей создавать положительный имидж государства в мире, как известно, работают специалисты. На Западе общепринято, что выдающиеся личности — политики, бизнесмены, артисты, не говоря уже о крупных агентствах или корпорациях, имеют свои PR-агентства, которые заботятся об имидже вышеупомянутых личностей и организаций.  

Помнится, Министерство иностранных дел Украины, в чьи обязанности, помимо прочего, входит формирование положительного имиджа страны за рубежом, решило в 2006 году найти себе помощника в этом деле, объявив тендер на закупку соответствующих услуг среди компаний. В результате все завершилось скандалом: участники конкурса оказались недовольны выбором МИДа и решили оспорить его в судебном порядке. Судебные разбирательства, инициированные компаниями CFC Consulting, «PBN Company в Украине» и продакшн-студия «Марк & Петр» показали, что даже в столь простом вопросе, как тендер на пиар услуги, у Украины существуют серьезные проблемы.

Но, стоит отметить, что Кабинет министров Украины в этом году таки утвердил концепцию государственной программы по формированию международного имиджа Украины на 2007-2010 годы. Как сообщается в тексте концепции, это необходимо по причине «недостаточной представленности Украины в информационном пространстве других стран, а также распространения среди иностранных граждан разного рода ошибочных и предвзятых представлений».

Государственным заказчиком госпрограммы определено Министерство образования и науки Украины. Согласно распоряжению Кабмина, Минобразования, совместно с МИД и другими заинтересованными центральными и местными органами исполнительной власти, поручено разработать и подать правительству до 1 сентября 2007 года проект госпрограммы по формированию положительного международного имиджа Украины на 2007-2010 гг.

Пожалуй, аксиомой является утверждение, что имидж государства на внешней арене не может быть лучше действительного положения дел внутри страны. До тех пор, пока на европейских улицах стоят украинские проститутки, а тысячи украинских граждан в поисках работы выезжают за рубеж, никакие PR-кампании не смогут нейтрализовать этот негатив. Планомерный международный пиар, подкрепленный конкретными достижениями и прорывами в развитии страны, способен вывести Украину на новый уровень позиционирования – как в регионе, так и в мире.  



Комментарии читателей
Ваше имя  
Комментарий
до 1000 знаков
 
Код подтверждения  
   
ТОП-Новости
13:03 Коломойский намерен обжаловать продажу "Лугансктепловоза"
12:56 "Лугансктепловоз" без аукциона купили россияне
12:36 "НУ" хочет подвинуть из коалиции коммунистов
12:23 Лозинский ознакомился с третью материалов дела, но вину не признал
10:00 Заместитель Дубины ответит за газ Фирташа

Новости
15:14 Кому выгодно казино в Крыму
09:19 «Укрметртестстандарт» обнаружил винный фальсификат
17:37 Рынок труда нуждается в рабочих профессиях
11:39 НПЗ должны прекратить шантаж правительства Украины
14:31 Принятие закона об азартных играх вызовет рост цен на коммерческую недвижимость
19:16 Украинская игорная действительность меняет формы
15:30 Новым министром ЖКХ станет первый зам Попова?
15:11 Мнение: Назначение министра ЖКХ Попова в КГГА – это проявление кадрового кризиса власти
14:51 ТВi просит органы расследовать инцидент с "наружкой"
14:45 Сухий устал от губернаторства и хочет снова в Раду
14:41 Янукович после расследования решит, возвращать газ Фирташу или нет
14:26 «Коммунальный фронт» призывает провести в ЖКХ люстрацию управленческого аппарата
14:03 ФГИ разошелся: На очереди - "Укртелеком"
13:52 В ФГИ не удовлетворены продажей "Лугансктепловоза"
13:48 Ляпина отрицает заявление Еханурова о переходе "НУНС" в коалицию

Галерея


Социальная сеть



Eat. Pray. Love



Скрипка зваблює публіку ретро-джаз-кабаре

Интересное видео

Загрузка...

{medit}
Реклама на сайте   |   Контакт   |   Сделать стартовой   |   Добавить в избранное

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru bigmir)net TOP 100
Все права защищены © 2006 - 2009 Вовремя.info

Использование материалов сайта разрешается при условии ссылки
(для Интернет-изданий - гиперссылки http://vovremya.info) на "Вовремя.info".
Редакция не всегда разделяет мнения авторов и несет ответственность лишь за уровень дискуссии.
{noindex} Разработка и сопровождение: baev.kiev.ua
Разработка дизайна: Студия Like
{/noindex}
{medit2}